Деловой Петербург,
24 февраля 2001 г.
Юрий Деточкин вновь взялся за старое 1179 просмотров
Юрий Деточкин вновь на посту. Новые работодатели легендарного страхового агента уверены — старый конь борозды не испортит.
Автомобиль «Волга» «ГАЗ-21» — любимый объект «страхования» Юрия Деточкина. Использовать для раскрутки своего брэнда популярный образ — распространенный на Западе рекламный ход. Персонажи «Звездных войн» или «Парка Юрского периода» рекламируют стиральные машины, Джеймс Бонд — аристократические атрибуты. В России тоже начинает развиваться покупка прав на лиц кино и телевидения. Заяц и Волк из «Ну, погоди» заняты зубной пастой, Штирлиц и Мюллер — шоколадом. Через 2-3 месяца в Петербурге появится страховая контора, названная в честь героя народного фильма «Берегись автомобиля» Юрия Деточкина. Подсуетились москвичи. Руководство московской страховой брокерской компании «Центр Брокер» выкупило образ героя у правообладателей — Эльдара Рязанова и вдовы сценариста Эмиля Брагинского. Сумму контракта стороны не разглашают, но, по оценкам независимых экспертов, стоимость образа может достигать миллионов долларов. «Страховые конторы Юрия Деточкина» будут открыты в обеих столицах. «Мы уже сделали комнату в стиле офиса Госстраха 1960-х годов: деревянные столы, арифмометры, сине-зеленые стены. Хотели открыть раньше, но нужно было утрясти с властями проблему парковки еще одного символа фильма — «Волги» «ГАЗ-21». Теперь, вроде, все решено, и машина появится у дверей конторы», — делится планами генеральный директор ООО «Центр Брокер Страховые Консультанты» Сергей Пучков.
Образцовый агент?! Юрий Деточкин ассоциируется в сознании каждого россиянина с образом обаятельного преступника, человека, который виноват... и в то же время не виноват. Homo Sapiens, уверенно барабанящий: поэт — Пушкин, птица — курица, фрукт — яблоко, долго мнется, прежде чем находит пару для связки «страховой агент — ...» Если вспомнить фильм, то агентская деятельность Деточкина даже не на втором, а, скорее, на третьем плане — после угонов и любительского театра. Гордиться и правда нечем: неважный он агент. Мало того, что постоянно находится в отпусках за свой счет, из-за чего не выполняет план. Редкие моменты службы использует в корыстных целях. Вроде бы персонаж сугубо отрицательный – преступник, угонщик. Но в страховом сообществе он котируется. «Мы проводили опрос, который показал, что в представлении людей Деточкин — герой положительный, и как страховой агент никаких отрицательных последствий для нашего бизнеса не несет», — говорит Сергей Пучков. «Это гениальная идея, так как мало кто вспоминает о преступлениях и даже страховых буднях Деточкина. Все знают его как обаятельного, положительного и очень симпатичного человека», -считает начальник отдела маркетинга и рекламы САО «Медэкспресс» Татьяна Долинина. Страховщикам не стоит расстраиваться. Не все резервы отечественной кино— и литературной классики использованы. И если присмотреться — можно найти. «Деточкин — это хорошо. Но мне ближе другой персонаж. «Полные гарантии вам может дать только страховой полис». Помните? Остап Бендер! Тоже, если разобраться, не ангел. Но в страховании понимал как никто», — уверен генеральный директор САО «Капитал-Полис» Алексей Кузнецов. ТРАПЕЗНИКОВ М.
Вся пресса за 24 февраля 2001 г.
Смотрите другие материалы по этой тематике: Сделки, Маркетинг
Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте
|
|
|
Архив прессы
|
|
|
|
Текущая пресса
|
| |
18 октября 2024 г.
|
|
Казахстанский портал о страховании, 18 октября 2024 г.
Растущая неопределенность стимулирует спрос на перестрахование в Европе
|
|
Комсомольская правда-Новосибирск, 18 октября 2024 г.
Под Новосибирском поймали банду, инсценировавшую ДТП ради выплат
|
|
БелПресса, Белгород, 18 октября 2024 г.
Валуйчанин отсудил за повреждённое авто у виновницы ДТП почти 600 тысяч рублей
|
|
auto.mail.ru, 18 октября 2024 г.
Полисы каско в России в среднем подорожали на треть
|
|
Казахстанский портал о страховании, 18 октября 2024 г.
Руководители страховых компаний уделяют особое внимание качеству рабочей силы и генеративному ИИ
|
|
Коммерсантъ-Ростов-на-Дону, 18 октября 2024 г.
Группа инсценировщиков ДТП не смогла обжаловать приговор в Ростовском облсуде
|
|
Банки.ру, 18 октября 2024 г.
Эксперты предупредили о последствиях за езду без полиса ОСАГО
|
|
Турбизнес, 18 октября 2024 г.
Страховщики: «Мы хотим страховать туроператоров, но не можем»
|
|
РИА Кабардино-Балкария, 18 октября 2024 г.
Аграрии Кабардино-Балкарии пользуются агрострахованием с государственной поддержкой
|
|
Тренд, Баку, 18 октября 2024 г.
ЦБ Азербайджана поддерживает развитие страхования ВИЭ и климатических рисков - председатель
|
|
Тарантас Ньюс, Брянск, 18 октября 2024 г.
Как приобрести самый недорогой полис ОСАГО: ТОП-4 главных фактора
|
|
Интерфакс, 18 октября 2024 г.
Подозреваемых в автоподставах задержали в Новосибирской области
|
|
Аргументы и факты, 18 октября 2024 г.
Решить до 1 ноября. Эксперты рассказали, как сменить страховую компанию
|
|
Финмаркет, 18 октября 2024 г.
«Группа Ренессанс страхование» снизила чистую прибыль по ОСБУ в январе-сентябре почти в 2 раза
|
|
ГТРК Новосибирск, 18 октября 2024 г.
Семеро новосибирцев обманули страховщиков на два миллиона рублей подставными ДТП
|
|
Neva.today, Санкт-Петербург, 18 октября 2024 г.
«Пассажиравтотранс» купит ОСАГО для автобусов у московского страховщика
|
|
RATA-news, 18 октября 2024 г.
Страховщики призвали пересмотреть механизм фингарантий туроператоров по выезду
|
 Остальные материалы за 18 октября 2024 г. |
 Самое главное
 Найти
: по изданию
, по теме
, за период
 Получать: на e-mail, на свой сайт
|
|
|
|
|
|